El storytelling visual busca impactar a los espectadores mediante imágenes que despierten sentimientos. Esto se logra a través de elementos de composición, junto al mensaje que se quiere transmitir.
H2: ¿Qué es el storytelling visual?
Así como su predecesora, la técnica de redacción llamada storytelling, el visual storytelling también busca conectar con el cliente de manera profunda mediante su narrativa.
Se comunica un mensaje, cargado de información y emociones a través de imágenes. Estos visuales pueden plasmarse en diversos medios como las redes sociales o medios tradicionales.
H2: ¿Cuál es la importancia del storytelling visual?
Las redes sociales están cargadas de imágenes que pueden perderse fácilmente entre el contenido de otras cuentas. Una marca que construye una identidad visual fuerte va a ser reconocida con facilidad. Y si a lo anterior le sumas el uso del storytelling visual puedes:
- Mejorar la conexión con tu audiencia a través de los sentimientos.
- Influir en las decisiones de compra de los consumidores.
- Obtener mayor notoriedad y recordación.
- Simplificar los mensajes complejos.
- Desarrollar una mejor content experience.
H2: ¿Cuáles son sus elementos clave?
Para que esta técnica sea efectiva es necesario que se tengan en cuenta múltiples factores. Por ejemplo, juegan un papel fundamental aspectos como el tipo de público, los objetivos y la composición de la pieza.
H3: El público y el objetivo del mensaje
Es crucial que definas cuál es el objetivo del uso de esta herramienta. Por ejemplo, puedes tener como meta el dar a conocer tu marca, hablar de sus beneficios o generar una conexión mayor a nivel emocional con tus usuarios.
Para que esto pueda darse, necesitas estudiar a tu público, entender sus motivaciones, a qué se dedican y por qué pueden interesarse en tu marca.
H3: Storytelling visual y su mensaje
Determina un mensaje específico para cada pieza, pero ten en cuenta la idea de transmitir la esencia de tu marca. Puedes empezar por contar la historia de la empresa, de dónde nace la idea o el concepto que ayudó a su nacimiento.
También puedes aprovechar para contar lo que pasa detrás de los productos y los servicios que ofreces. Por ejemplo, cómo se vincula el personal en las actividades diarias que permiten la existencia de la marca.
Define el tipo de sentimiento que quieres generar. Puedes contar la misma historia para producir tristeza, alegría o amor.
H3: Elementos visuales
En las redes sociales cada detalle importa, lo que buscas es detener el scroll infinito y comunicar el mensaje que elegiste. Para esto, debes entender lo que cada elección de elementos comunica. Por ejemplo.
- El color. La psicología del color te puede ayudar a entender cuáles son los tonos adecuados para dar tu mensaje. Estos van a determinar las emociones que puedes generar. Por ejemplo, existen colores cálidos, como el rojo y el amarillo, que se asocian a sensaciones más intensas y alegres; o los colores fríos, como el azul y el morado, que se asocian a emociones más tranquilas.
- La tipografía. El tipo de letra que elijas también va a influir en cómo se percibe tu imagen y qué emoción va a generar. Existen diversas tipografías como las que tienen serifa, empleadas en narrativas más formales; o las que no tienen serifa, que son asociadas con lo contemporáneo y otras decorativas y que, además, te permiten explorar más la creatividad.
- La composición. La posición en la que colocas cada uno de los elementos también influye en cómo son percibidos. Puedes crear una ruta para la mirada de los espectadores, resaltando, por ejemplo, el elemento principal. Ten en cuenta la regla de los tercios, en la que se divide la imagen en una cuadrícula de 3×3 y el punto focal que será lo que atrae la atención del espectador.
H2 Ejemplos de un buen storytelling visual
Seguro has visto varios ejemplos de storytelling visual en tus redes sociales. Los influencers y las marcas saben cómo atraer la atención de su público objetivo. A continuación, te damos algunos ejemplos:
- Airbnb: en su sección de “Stories from the Airbnb Community” han vinculado las publicaciones de sus propios usuarios. Esto genera cercanía con sus clientes y permite aprovechar las experiencias reales de gente real.
- IKEA: IKEA 365 es una campaña que usa el storytelling visual para comunicar la importancia de lo hecho a mano. Para esto, elige 365 productos que hacen tu vida más sencilla, y muestra uno por cada día del año.
- Esta idea logra que los usuarios quieran tener más contacto con la marca para saber cuál será el próximo producto.
- Julieta Wibel: tanto su canal de Youtube, como su cuenta de Instagram, tienen una estética muy definida que representa los valores de su marca personal. Cada video o publicación, no solo tiene el mensaje hablado o escrito, también comunica y refuerza el mensaje principal a través de la ropa que usa y de los demás elementos estéticos que elige.
H2: 5 Consejos para apropiarte del storytelling visual
El storytelling visual es la representación y esencia de tu marca. Para esto ten en cuenta los consejos que te damos a continuación:
- Autenticidad. Sé transparente con lo que comunicas, refleja la verdadera esencia de la marca. Esto hace que sea más fácil generar recordación y conectar con la emocionalidad de las personas.
- Conoce a tu público. Toma el tiempo necesario para encontrar insights. Busca qué mueve a las personas y con qué se sienten identificadas. Los memes son un buen ejemplo de esto y pueden ayudarte a entender las motivaciones de tus usuarios.
- Haz extraordinario lo cotidiano. Puedes hacer que una historia usual como hacer el desayuno se convierta en toda una aventura. Solo debes entender el lenguaje de tu audiencia y buscar maneras disruptivas de mostrarla. Inicial con una pregunta como “¿qué pasaría sí…?”.
- Que tu público sea parte. Usa las historias que tus clientes comparten. Invítalos a hacer parte de la construcción del mensaje, esto hará que conecten a niveles más profundos con tu marca.
- Los protagonistas importan. Crea un personaje que parezca real, dale un nombre, un rostro y un tipo de vida que vayan de acuerdo con el mensaje que buscas comunicar. Esto ayuda a que la audiencia empatice.
Hacer buen uso del storytelling visual está muy relacionado con el ser auténtico y comunicarlo de manera coherente. Para esto, debes cuidar cada uno de los detalles visuales que uses. Recuerda que cada elemento, por más pequeño que parezca, está comunicando.
