El newsletter es uno de los recursos de conversión más efectivos de los últimos años. Incluso hoy, donde las redes sociales tienen una gran porción del marketing digital; la distribución periódica de contenido a través de correo electrónico ofrece grandes resultados en fidelización de la audiencia.
En este artículo te enseñaremos las razones por las cuales deberías generar contenido de calidad a través de este recurso. ¡No te lo puedes perder!
H2: ¿Qué es un newsletter?
Es un método de distribución de contenidos que se lleva a cabo a través de correo electrónico. La esencia de este sistema es brindar información de valor a una audiencia que ha mostrado interés por el contenido de la marca. Son los mismos usuarios los que se suscriben con sus emails para recibir el contenido.
En este sentido, es fundamental contar con una estrategia de contenidos en la que prevalezca la generación de piezas con autoridad. Por lo general, los tipos de audiencias que se suscriben a estos recursos demandan información muy puntual. En otras palabras, necesitan contenidos de los que se puedan nutrir y aprender sobre los pormenores del negocio.
H2: Ventajas de empezar a utilizarlos
Aunque las redes sociales permiten llegar a una audiencia más amplia, el newsletter ofrece muchas ventajas:
- Genera un gran volumen de tráfico a tu sitio web: un solo boletín puede compartir entre cinco y ocho contenidos. Esto aumenta las visitas al sitio web si la base de datos de suscriptores es sólida.
- Mejor recordación y disponibilidad para el usuario: los correos electrónicos se almacenan en la bandeja de entrada. Así, permite al usuario volver a ellos cuando lo necesite.
- Audiencia cualificada: el email marketing es particularmente efectivo para profesionales y personas con alto poder adquisitivo. Especialmente, los que valoran el contenido relevante.
- Bajo costo de implementación: las campañas de email marketing son una forma económica de conectar con tu audiencia. Puedes aprovechar la base de datos existente y el contenido creado previamente.
H2: Cómo crear una estrategia efectiva de newsletter
Para implementar una campaña de email marketing que realmente funcione, debes seguir estos pasos:
- Define el objetivo: antes de empezar, es importante establecer un objetivo claro. ¿Quieres aumentar las ventas, mejorar la fidelización o simplemente mantener a tu audiencia informada?
- Conoce a tu audiencia: identifica quiénes son tus suscriptores y cuáles son sus intereses. Esto te permitirá segmentar tu contenido y asegurar que cada grupo reciba información relevante.
- Crea contenido de valor: la clave para mantener a tu audiencia interesada es ofrecerles contenido útil. Incluye información sobre novedades, tendencias, ofertas exclusivas y más.
- Determina la frecuencia de envío: decide si tu newsletter será semanal, quincenal o mensual. La consistencia es esencial para mantener el interés de tus suscriptores.
- Utiliza una plataforma de email marketing: plataformas como MailChimp o Brevo pueden ayudarte a gestionar y optimizar el envío, así como a realizar un seguimiento de su rendimiento.
- Optimiza para dispositivos móviles: asegúrate de que sea fácil de leer en smartphones. Esto ya que una gran parte de los usuarios accede a su correo desde dispositivos móviles.
- Haz un seguimiento constante: realiza análisis periódicos para evaluar el rendimiento de tus campañas de email marketing. Luego, ajusta tus estrategias según los resultados obtenidos.
H2: ¿Y cómo armarlo bien en cuanto a contenido?
Presta atención a estos consejos para armar bien el contenido del newsletter:
- Estructura clara y fácil de leer: usa títulos y subtítulos llamativos que dividan el contenido en secciones y guíen al lector a través del boletín. Incluye listas y párrafos cortos para que la información sea más accesible y digerible. Recuerda que muchas personas revisan sus correos desde dispositivos móviles, por lo que el diseño debe ser responsivo.
- Llamadas a la acción efectivas: son fundamentales. Ya sea que invites a los lectores a visitar tu sitio web, descargar un recurso, inscribirse a un evento o comprar un producto, asegúrate de que sean claras, directas y atractivas. Una buena práctica es utilizar botones que resalten visualmente y mensajes que generen urgencia o interés.
- Incorpora contenido visual atractivo: el uso de imágenes, gráficos y otros elementos visuales puede hacer que tu newsletter sea mucho más atractivo. Los visuales ayudan a romper el texto y captar la atención del lector. Sin embargo, es importante que el contenido visual esté bien optimizado para que encaje con la estética de tu marca.
- Incluye elementos interactivos y enlaces relevantes: estos elementos no solo aumentan la interacción. A la vez, ofrecen oportunidades para que el lector explore más allá del contenido del newsletter y se conecte con otras partes de tu sitio web o con tus redes sociales.
- Mantén el tono adecuado: en líneas generales, conviene escribir como lo harías con una persona real. Sin embargo, si tu público son hombres de negocios o profesionales, un tono formal o técnico puede dar autoridad.
H2: Cómo medir el éxito de una estrategia de newsletter
Medir el éxito de es crucial para entender qué funciona y qué necesita ajustarse. Aquí te dejamos algunas métricas clave para evaluarlo:
- Tasa de apertura: este indicador muestra cuántas personas han abierto el email. Una alta tasa de apertura generalmente indica que el asunto del mensaje del newsletter es atractivo y que la audiencia está interesada en el contenido.
- Tasa de clics (CTR): mide la cantidad de personas que hicieron clic en uno o más enlaces dentro del correo. Este es un excelente indicador de cuán relevante es el contenido para tu audiencia.
- Tasa de conversión: define cuántos de los clics se traducen en acciones deseadas. Por ejemplo, compras, descargas o registros en el sitio web. Esta métrica es vital para evaluar el retorno de la inversión de tu estrategia.
- Tasa de rebote: indica cuántos correos electrónicos no pudieron ser entregados a la bandeja de entrada del destinatario. Un alto índice de rebote puede ser una señal de problemas con la calidad de la lista de contactos.
- Tasa de cancelación de suscripción: mide cuántas personas deciden dejar de recibir tu boletín. Si esta tasa es alta, podría ser un indicador de que el contenido no está cumpliendo con las expectativas de los suscriptores.
Queremos cerrar motivándote para que te beneficies de las bondades del newsletter para lograr tus objetivos de marketing. Siguiendo estos pasos, podrás crear una estrategia de contenidos efectiva. ¡Recuerda que el objetivo es formar a tu cliente ideal mediante contenido de valor!
